Qu’est-ce que le format IAB ?

La publicité est désormais omniprésente. Elle occupe d’ailleurs une place importante dans la stratégie de marketing de la plupart des entreprises. Et avec le développement à grands pas que connaît l’industrie de la publicité digitale, il est indispensable qu’elle soit encadrée.

Ainsi, la publicité en ligne doit obéir à de nombreuses règles qu’il faut maîtriser et s’y conformer. Et c’est pour cela qu’existe le format IAB. Qu’est-ce que le format IAB ? Découvrez dans cet article l’essentiel des informations qu’il faut avoir sur le format IAB.

Le format IAB : qu’est-ce que c’est ?

Un format IAB est un format publicitaire reconnu et approuvé par l’IAB. En effet, l’IAB, Interactive Advertising Bureau , est l’organisme qui encadre la publicité sur Internet. C’est une organisation constituée par les acteurs de la publicité en ligne, qui se charge de développer les normes de la publicité en ligne.

Il faut noter qu’il existe plusieurs formats IAB. Ainsi, les formats IAB représentent l’ensemble des normes qui régissent la publicité. Par ailleurs, un format IAB est généralement caractérisé par :

• • l’espace publicitaire occupé, en pixels ;

• • les différentes provenant de la publicité ;

• • les technologies utilisées.

Les différents types de format IAB

Les formats publicitaires IAB existent sous différents types. Il convient de noter que ces formats sont évolutifs et peuvent être répertoriés dans 3 catégories principales.

          – Le format IAB classique

Les formats IAB classiques sont ceux dont l’utilisation est plus fréquente. Ils sont les plus utilisés et s’illustrent à traverser les bannières, les skycrapers, les pavés ou encore les billboards.

         – Les formats IAB plus interactifs

Encore appelés formats plus impactants, les formats plus interactifs regroupent les habillages, les reco-contenus, les footers, ainsi que les différents pops.

          – Les formats récents

La catégorie des formats vidéo regroupe les formats généralement les formats vidéo. Ces formats sont caractérisés par une efficacité très intéressante. Les vidéos publicitaires ici peuvent être intégrées ou non au texte écrit.

Comment se conformer aux normes de la publicité IAB

Il est important de se conformer aux normes de la publicité IAB lors de ses campagnes publicitaires. Pour y arriver, il est possible d’avoir recours aux services d’une agence de webmarketing ou de contacter un spécialiste du référencement .

Par ailleurs, il faut obéir à certaines exigences précises, notamment la conformité aux principes LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ad), la dimension exprimée en pixels et la taille exprimée en kilobits.

Il convient de noter qu’il est important de se mettre régulièrement à jour, étant donné que les formats IAB sont en constante évolution.

L’intérêt de l’utilisation des formats IAB

L’utilisation des formats offre divers avantages. En premier lieu, les formats IAB permettent la standardisation de la publicité digitale . Cela contribue à l’harmonisation de l’industrie de la publicité sur Internet.

De plus, les entreprises ont, grâce aux formats IAB, des normes à suivre pour leurs publicités. Ainsi, elles n’ont plus besoin de créer des formats spécifiques.

Les campagnes publicitaires sous le format IAB jouissent d’une flexibilité. En effet, les formats IAB sont conçus pour être flexibles et peuvent s’adapter à tous les types de campagne publicitaire. Ils se basent sur le HTML5 et ont une adaptation avec les principes LEAN ainsi que le format de l’écran.

Un autre avantage important est l’ efficacité des publicités . L’utilisation des formats publicitaires IAB est un véritable atout pour l’efficacité des campagnes publicitaires. Elle augmentera leur impact. Ainsi, grâce aux formats développés par l’IAB, les publicités en ligne sont beaucoup plus intéressantes.

Il faut par ailleurs noter que la psychologie des internautes est prise en compte pour la définition des formats IAB. Cela contribue également à l’efficacité des campagnes publicitaires. Une publicité qui respecte les normes du format IAB est d’une certaine crédibilité auprès des visiteurs.

Les formats IAB permettent d’optimiser les chances de réussite d’une campagne publicitaire. Il est donc intéressant de s’y conformer.